年轻葡萄酒消费者成为中国市场主力军
2015-07-20

据悉,中国的葡萄酒市场正面临着转变,中国葡萄酒消费者将逐渐淡出对传统、高端葡萄酒的青睐,年轻而又随意的葡萄酒爱好者成为了消费主体。

近日,据葡萄酒智情(Wine Intelligence)的2015年中国葡萄酒报告指出,中国的年轻消费者和非专业葡萄酒爱好者更倾向于购买主流或入门级葡萄酒。 

这些年轻的葡萄酒消费者大多为刚刚毕业且收入较高的8090后。他们在商务宴会上养成了喝葡萄酒的习惯,并把这种习惯带入到社交生活中。

葡萄酒智情首席运营官理查德·哈尔斯泰(Richard Halstead)表示:“过去三年,中国的进口葡萄酒市场已经完成了初级变换。中国葡萄酒消费者不再把葡萄酒消费当做为了面子赠送名酒的行为,而是更加看重葡萄酒的口感和价格,因为他们开始为自己选酒了。”

通过对2,000名城市中产阶级进口葡萄酒饮用者的调查,中国约有19%的人口饮用进口葡萄酒。该调查还显示,中国的3,800万进口葡萄酒饮用者大致可分为五种类型:冒险的鉴赏家,名酒追崇着,社交型入门者,葡萄酒健康达人和偶尔饮用者。