中国红酒市场进入中产阶级时代
2015-07-20

一头是打击公款消费下的缩水,一头是新消费人群的崛起,两种消费力此消彼长。价格方面,正是由于对价格不敏感的政府采购削减和对价格敏感的“真实市场”的扩张,几乎所有的出口国每升葡萄酒的平均价格相比于2013年都平均下降了3%

专业红酒商认为,“真实市场”还是继续扩张的。这个“真实市场”的持续发展的推动力是4000万“真正的”葡萄酒消费者——那些自费买酒来喝的人。政府的消费泡沫固然吸引着工业、贸易和媒体的注意力,不过真实市场也以每年10%-12%的速度稳步增长。“我们可以预计,从目前到2020年,这个市场的年增长率依然可以达到8%-10%。正是这部分市场保证了酒商营业额的增长,这个市场也是大酒商持续投资的市场。”

自费买酒,一般很少有人能够消费法国一级酒庄的酒,因此,波尔多产区酒或者质优价廉的新世界酒成了最好的选择。这在统计数据上很快体现了出来。海关统计数据,去年前11个月,智利葡萄酒的进口量增长了40%,即将达到400万箱,这主要得益于中国-智利自由贸易协定下的低进口关税(就在最近,已经降为零关税),同样也得益于中国三、四线城市中通过白酒分销商销售的私人贴牌葡萄酒。西班牙葡萄酒进口量也增长了15%,也是由于私人贴牌葡萄酒的推动作用。